Marken-Relaunch: Evolution oder Revolution?

Einen hohen Wiedererkennungswert soll es haben, dabei unique sein und möglichst stringent dekliniert werden – das optische Erscheinungsbild einer B2B-Marke. Dann kann es Vertrauen wecken und die Identifikation mit der Marke unterstützen. Vor allem aber muss es eines sein: authentisch! Der Auftritt muss absolut zum übrigen Markenerlebnis passen. Hier erleben wir gerade bei B2B Unternehmen oftmals eine über die Jahre gewachsene Diskrepanz zwischen Innen- und Außenwahrnehmung.

Klassisch gewachsene Erscheinungsbilder passen für Kunden nur schwer zu innovativen High-Tech-Produkten. Premiumanbieter werden sich mit einem unprofessionellen Auftritt schwer tun. Es geht stets darum, bereits non-verbal einen Vertrauensvorschuss der Zielgruppe zu gewinnen. Warum sollte ein Unternehmen diese Chance ungenutzt lassen?

Dabei erhebt concept one sehr sensibel gelebte Markenbilder, die zu einer hohen Identifikation bei Kunden und Mitarbeitern geführt haben und überführt diese in eine moderne Markenwelt, die auch international bestehen kann.

Das Corporate Design lebt von seiner konsequenten Anwendung und gleichzeitig von seiner kreativen Interpretation. Modernes Corporate Design muss dynamische Erkennungsmuster bilden und visuell übersetzen. In diesem Spannungsfeld erstellt concept one alle Arten von Unternehmensmedien - von der Imagebroschüre über den Messestand bis zur Website.

Standpunkte


Employer Branding
Abb: Beispiel eines Corporate Designs

Projekte

Als einer der großen Player der HKL-Branche brauchte Kampmann ein Corporate Design, das diesem technischen Führungsanspruch gerecht wird.

Standpunkte

Teaser Bild: Stabiles Fundament: Markt- und Zielgruppen-Know-How

Stabiles Fundament: Markt- und Zielgruppen-Know-How

Für erfolgreiches Marketing sind spezifische Kenntnisse über den Markt und die Zielgruppe unerlässlich. Dabei geht es zum einen natürlich um...

Teaser Bild: Marke im Raum gekonnt inszenieren

Marke im Raum gekonnt inszenieren

Nach den Erkenntnissen der Hirnforschung sind Markenerlebnisse dann besonders nachhaltig, wenn sie emotional sind.


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