Jeder im Marketing kennt das Klischee, man würde nur Geld ausgeben, ohne nachweisen zu können, was es denn bringe. Schon Henry Ford wusste: "Die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte."
Wie erkennt man, ob sich eine Messebeteiligung gelohnt hat? Woher weiß man, ob die eingesetzten Print-Unterlagen vom Empfänger verstanden werden? Ob er gut mit dem aktuellen Katalog zurecht kommt? Ob die aktuellen Maßnahmen sinnvoll und wirksam sind?
Große Konzerne haben ganze Abteilungen, die sich wissenschaftlich mit diesem Thema auseinandersetzen. concept one hat speziell für den Mitelstand ganz pragmatische Methoden entwickelt, die für die Unternehmen oft erstaunliche Erkenntnisse bringen.
Messen im Mittelstand
Fakten statt Bauchgefühl
Weitergehende Information zur Erfolgsbewertung von Messen haben wir für Sie in einem Factsheet zusammengetragen:
Factsheet Messen im Mittelstand